Qu'en est-il de l'intégration et de l'innovation de la « culture locale » dans les musées de cire ? | DXDF, Musée de cire du Grand Orient

Conception de la culture régionale

Le concept de design culturel régional a été proposé pour la première fois par L. Mandelford à l'époque de la prolifération des styles de design internationalistes, mais il n'a pas retenu l'attention du monde extérieur. Ce n'est qu'en 1964, avec l'exposition « Architecture sans architectes » organisée par Bernard Rudolfsky au Museum of Modern Art de New York, que ce concept a été remis sur le devant de la scène et a enfin acquis la reconnaissance qu'il méritait.

"Local culture" is a long-standing and unique cultural tradition in a specific region of China, with a deep regional imprint. The "local culture" rooted in various local attributes and endowments is an important resource for the development of cultural tourism.

L’essence même de la réalisation de la « culture locale » réside dans l’intégration des produits du tourisme culturel et l’innovation des scénarios de consommation, la création et la transformation continues des ressources du tourisme culturel, et la mise en valeur du charme des destinations de tourisme culturel.

Difficultés et points sensibles de la « localisation »

Bien que le modèle commercial « local » soit en plein essor et que sa valeur potentielle soit constamment découverte, de nombreux problèmes subsistent, que l'on peut principalement classer en deux catégories :

1. Amélioration de la demande des consommateurs induite par des changements au sein des principaux groupes de consommateurs

Avec le développement de l'économie, la base de consommateurs a également connu des changements structurels. Les générations nées après 1990 et 2000 sont devenues les principaux consommateurs. Derrière les étiquettes de « génération Internet » et de « génération Z », on observe une évolution des mentalités : le besoin de se connecter, la priorité donnée aux expériences et l'importance accordée à l'estime de soi et à l'identité personnelle.

Les pavillons homogènes, dépourvus d'atouts majeurs, risquent de se heurter au dilemme du « rien à voir » et du « point d'intérêt insolite », et sont plus susceptibles d'être délaissés par les visiteurs. Par conséquent, un pavillon thématique doit constamment innover, proposer activement des expériences nouvelles et intéressantes, et fidéliser sa clientèle.

2. Un paysage spatial homogène, entraînant une perte de compétitivité effective

Outre son intégration dans le cadre matériel, la conception de la localisation se manifeste également à travers des services et des expériences immatériels. Cependant, dans la représentation des espaces, on constate souvent une exploration culturelle superficielle et une faible expressivité ; une hybridation des différentes cultures nuit à la cohérence et à l’attrait du lieu ; une simple juxtaposition d’éléments culturels ne permet pas de construire un récit spatial complet, et d’autres problèmes subsistent.

Aujourd'hui, alors que l'économie expérientielle est devenue le modèle dominant du développement commercial, la question de savoir comment utiliser la localisation pour lier les consommateurs locaux et les immerger dans l'atmosphère commerciale est un problème que les entreprises doivent prendre en compte lors de la création de scénarios et de l'introduction de formats commerciaux.

Dans une certaine mesure, la nation et ses traditions, riches de leurs cultures, de leurs coutumes locales et de leurs abondantes ressources naturelles, constituent une source d'inspiration constante pour les entreprises. Mettre en valeur les spécificités culturelles de la ville revêt donc une importance particulière. La culture est un premier pas vers l'attraction, le tourisme favorise les flux migratoires et le commerce stimule la consommation. Ces trois éléments possèdent chacun leur propre valeur et, ensemble, ils se renforcent mutuellement pour atteindre la création de valeur ajoutée « 1+1+1>3 ».

DXDF Art x WeiMuKaiLa  

Le musée à thème de figures de cire utilise la « culture locale ».

Créer une « super adresse IP » pour l'image externe de la ville

Le rapport « Tendances de consommation en Chine 2021 » souligne que les « spécificités culturelles », le « mouvement du nouveau style national » et le « sentiment national » favorisent l'épanouissement d'une culture propre à chaque région du pays, donnant naissance à une expression stylistique plus riche et diversifiée. De la « localisation » à l'« intégration de la mode », puis à la « propriété intellectuelle de pointe », les humanités naturelles, la culture nationale et la créativité entrent dans une nouvelle ère.

Le musée de cire WeiMuKailA a ouvert ses portes, offrant aux visiteurs un lieu d'appartenance culturelle et commerciale propre à la ville. Dès son ouverture, le musée de cire explore les racines et l'âme de la ville. Par l'intégration et l'innovation de ce concept muséographique, il s'intègre pleinement à la culture locale, contribuant ainsi à stimuler le potentiel commercial et la valeur immatérielle de la ville.

Le musée de cire WeiMuKaiLa à Guangzhou

Une tentative audacieuse de combiner culture, tourisme et mode

Le concepteur souhaite faire du Musée de Cire une vitrine du tourisme humaniste, mettant en valeur la culture cantonaise et offrant un véritable festin visuel et un havre de paix spirituel aux habitants comme aux touristes. Afin de valoriser la culture locale, le musée s'est attaché à préserver et à présenter la culture du Guangfu de Huacheng. Ses créateurs espèrent ainsi incarner cette transmission culturelle à travers le langage même du musée, permettant aux visiteurs de découvrir la culture du Guangfu et de faire connaître Guangzhou grâce à cette expérience unique.

Le Wing Chun, incarné par Ip Man, et le Hong Quan, incarné par Huang Feihong, sont présentés lors de démonstrations d'arts martiaux traditionnels du Lingnan. Les visiteurs peuvent également s'exercer sur un mannequin de bois. L'architecture locale, l'opéra cantonais, la gastronomie, les tisanes et d'autres aspects de la culture du Lingnan sont présentés, offrant ainsi aux touristes un accès privilégié à cette culture. La mise en valeur de marques locales historiques à Guangzhou permet d'appréhender l'histoire culturelle et commerciale du Guangdong, de la fin de la dynastie Qing à nos jours.