Des retombées économiques à la pérennité du contenu : les musées de cire à thème deviennent une nouvelle option pour l’investissement dans le tourisme culturel

En 2025, la dynamique du marché touristique chinois continue de progresser par rapport à 2024. Si l'on examine les données de l'année 2024, le volume de sujets liés au tourisme a enregistré une hausse de 43 % par rapport à 2023, la part du contenu touristique culturel passant de 29,6 % en 2023 à 34 % en 2024.

Derrière ces données de croissance se cache une profonde transformation du secteur touristique chinois, qui passe d'un développement extensif fondé sur les retombées économiques du trafic à des opérations plus ciblées reposant sur la pérennité du contenu. Cette transformation se reflète non seulement de manière intuitive dans la popularité soutenue du marché touristique, mais elle influence aussi profondément le modèle de développement et l'orientation future du tourisme culturel en 2025.

Au milieu de cette vague de transformation, la croissance de la demande d'expériences de tourisme culturel immersives est devenue une tendance clé, avec un volume de sujets connexes en hausse de 31 % d'une année sur l'autre et des interactions en hausse de 64 % d'une année sur l'autre.

À en juger par les contenus populaires, les touristes manifestent une forte demande pour des expériences immersives liées à la culture, à l'histoire, au tourisme rouge, à l'art, etc. Les parcs à thème et les expositions immersives sont devenus les principales formes permettant aux consommateurs de vivre un tourisme culturel immersif.

Comment s'adapter à cette tendance et à cette demande de tourisme culturel tout en se démarquant des autres attractions ? Les musées de cire à thème pourraient être une excellente option.

Les musées de cire à thème répondent à la demande d'expériences immersives.

Grâce à leurs formats d'exposition uniques et à leurs riches connotations culturelles, les musées de cire à thème répondent naturellement à la demande actuelle d'expériences touristiques culturelles immersives.

Musée de cire à thème rouge

Prenons l'exemple du musée de cire « L'étincelle embrase la prairie », premier musée de cire chinois consacré à la Révolution rouge. Il s'étend sur plus de 1 000 m² et présente plus de 100 figures de cire plus vraies que nature. Il retrace des événements historiques révolutionnaires majeurs tels que la réunion de Jinggangshan, la prise du pont de Luding, l'ascension des monts enneigés, la traversée des steppes et la bataille de Yan'an contre l'Armée rouge.

Le musée utilise une combinaison de statues de cire, d'œuvres d'art, de scènes et d'accessoires pour relier ces événements historiques révolutionnaires classiques, recréant de manière vivante des événements et des sculptures historiques classiques telles que la « Conférence de Gutian ».

Les visiteurs qui pénètrent dans le musée se sentent instantanément transportés dans le passé, plongés dans une atmosphère historique forte, chargée d'une émotion profonde et intense.

Cette expérience immersive permet non seulement aux visiteurs de ressentir profondément cette histoire magnifique et de renforcer leurs sentiments patriotiques, mais elle fait également revivre les années révolues, satisfaisant ainsi la demande des touristes pour des expériences de tourisme rouge immersives.

Informations sur le projet

Nom du projet : Musée de cire sur le thème « L'étincelle qui embrase la prairie » de Gutian

Lieu du projet : Ville de Gutian, nouveau district de Gujiao, ville de Longyan, province du Fujian

Superficie du projet : 2000 m²

Musée de cire sur le thème des sciences

Le musée de cire des figures scientifiques du centre commercial Guangzhou Grandview est le premier au monde à avoir la science comme thème central, réunissant 57 grands scientifiques et intégrant habilement des figures de cire à des expositions de réalisations scientifiques.

Ces grandes figures sculpturales représentent des explorateurs des lois physiques, des observateurs de phénomènes astronomiques, des pionniers des thérapies médicales, des inventeurs de voitures, d'avions et de fusées, ainsi que des créateurs d'objets du quotidien comme les climatiseurs, les réfrigérateurs, les fours à micro-ondes et même les nouilles instantanées.

Leurs représentations sont exhaustives et retracent avec éloquence le magnifique parcours du développement technologique humain sur plus de 2 000 ans. De plus, le musée de cire a réalisé avec soin de courts métrages d'animation pour chaque ensemble de statues, racontant la vie de ces pionniers scientifiques et leurs contributions exceptionnelles à la civilisation mondiale.

Informations sur le projet

Nom du projet : Musée de cire des figures scientifiques du centre commercial Grandview de Guangzhou

Emplacement du projet : 6e étage, centre commercial Grandview, ville de Guangzhou

Tirer parti de la culture locale : les musées de cire intègrent l’expansion multiculturelle

En fonction de la région où se situe le musée de cire, ils tirent parti de la culture locale et intègrent une expansion multiculturelle afin d'élargir davantage leur espace de développement.

Musée de cire WeiMuKaiLa de Guangzhou · Culture cantonaise

Le musée de cire Guangzhou WeiMuKaiLa est situé au pied de la tour de Canton. À l'intérieur, il retrace la culture cantonaise en recréant des scènes classiques telles que le kung-fu, des scènes de rue de Tong Lau, le dim sum et des représentations d'opéra cantonais.

Les visiteurs qui pénètrent à l'intérieur ont l'impression de déambuler dans les rues et les ruelles du vieux Guangzhou, et semblent pouvoir entendre les mélodies claires de l'opéra cantonais et les cris des vendeurs ambulants.

Les mannequins de cire représentent non seulement des personnalités historiques de la région cantonaise et des maîtres de l'opéra cantonais, mais aussi des scientifiques, des stars du sport, des célébrités du cinéma et de la télévision, des personnages du Voyage en Occident, des chanteurs, des artistes, des magnats internationaux, des dirigeants politiques, des personnages de dessins animés et d'anime, etc. Cela satisfait le désir des gens de vivre des expériences culturelles locales immersives tout en leur permettant de découvrir des éléments culturels plus diversifiés.

Informations sur le projet

Nom du projet : Musée de cire WeiMuKaiLa

Emplacement du projet : À côté de l’entrée est de la tour de Canton, 222, rue Yuejiangxi, district de Haizhu, ville de Guangzhou

Superficie du projet : 5000 m²

Musée de cire Jinan WeiMuKaiLa · Culture Qilu

Le musée de cire Jinan WeiMuKaiLa s'étend sur plus de 5 000 m². Placé sous le thème de la « Fidélité culturelle », il utilise les figures de cire comme support et l'étiquette culturelle comme vecteur, en sélectionnant des personnalités exceptionnelles issues de divers domaines. Il s'engage ainsi à construire une marque locale emblématique qui promeut la culture traditionnelle du Shandong et perpétue l'étiquette civilisée chinoise.

Le musée comprend 16 grandes zones d'exposition thématiques, dont la zone de la Révolution rouge, la zone de la culture traditionnelle, la zone de la forêt mystérieuse de Liaozhai, le voyage vers l'Ouest et les arts martiaux, etc., avec plus de 100 sculptures de cire plus vraies que nature de célébrités chinoises et étrangères réparties dans tout le musée, représentant des stars célèbres, des érudits renommés, des scientifiques et bien plus encore.

Les linteaux et les grandes fenêtres sont conçus sur le modèle du chemin de fer Jiaoji, mettant en valeur la culture emblématique de la Cité du Printemps (Jinan) ; des figures comme Confucius enseignant et Lu Ban tenant un cadenas Lu Ban présentent de manière vivante la culture Qilu.

Ici, les visiteurs peuvent à la fois ressentir le charme des célébrités, s'enrichir d'une éducation traditionnelle et profiter d'un véritable festin visuel mêlant culture traditionnelle et cultures étrangères.

Informations sur le projet

Nom du projet : Musée de cire WeiMuKaiLa

Emplacement du projet : Bâtiment 11, porte nord est, Impression Jinan Quan World, district de Huaiyin, ville de Jinan

Superficie du projet : 5000 m²

Musée de cire WeiMuKaiLa de Changsha · Culture Huxiang

Le musée de cire Changsha WeiMuKaiLa expose plus de 120 statues de cire de célébrités de renommée mondiale, intégrant l'héritage classique de la culture Huxiang et utilisant pleinement des technologies d'imagerie telles que la RA et la RV, des véhicules de visite sur piste intérieure, l'intelligence artificielle, des effets sonores, des jeux de rôle, etc., pour créer un centre d'expérience artistique de musée de cire version 2.0 améliorée intégrant visites, expériences interactives et loisirs de divertissement.

Le quartier culturel local de Changsha abrite l'académie Yuelu, vieille de plus de mille ans, la rue Pozi, surnommée le « paradis gastronomique », et, plus particulièrement, reflète le patrimoine rouge de Changsha, avec des répliques de la scène de la cérémonie de fondation, du grand président Mao, du camarade Lei Feng, etc.

Informations sur le projet

Nom du projet : Musée de cire WeiMuKaiLa

Adresse du projet : 1er étage, rue Meixi, Love Plaza, Step by Step Meixi New Heaven and Earth, 1099 Fenglin San Road, district de Yuelu, ville de Changsha

Superficie du projet : 5000 m²

Musée de cire WeiMuKaiLa de Lijiang · Naxi, culture Dongba

Le musée de cire Lijiang WeiMuKaiLa intègre les cultures Naxi et Dongba à travers diverses méthodes de présentation telles que la technologie d'imagerie, l'intelligence artificielle, une conception de scène innovante, etc., créant ainsi un musée de cire qui combine visites, interaction et expérience pour le public.

Elle présente une collection de plus de 60 statues de cire de célébrités et le premier thème romantique au monde. Parmi elles, le quartier de Lijiang la Charmante met en scène les coutumes folkloriques, avec des décors de cire se détachant sur les paysages emblématiques de Lijiang. Des statues de cire vêtues de costumes traditionnels Naxi illustrent à merveille le charme unique de Lijiang.

De plus, elle rassemble également des statues de cire de personnalités célèbres, notamment des stars du divertissement chinoises, des superstars hollywoodiennes, des idoles coréennes, des membres de la famille royale britannique et des magnats internationaux.

Informations sur le projet

Nom du projet : Musée de cire WeiMuKaiLa

Adresse du projet : 2e étage, Centre commercial Spring, Guanmenkou, district de Gucheng, ville de Lijiang

Superficie du projet : 5000 m²

Les musées de cire thématiques proposent des formats de présentation uniques et des connotations culturelles profondes. Ils peuvent adapter avec souplesse les expériences immersives en fonction des caractéristiques du lieu.

Dans le contexte de la transformation du secteur du tourisme culturel, passant d'une logique de « retombées économiques liées au trafic » à une logique de « pérennité du contenu », les musées de cire à thème devraient continuer d'innover et de se développer, insufflant une nouvelle vitalité au secteur du tourisme culturel chinois.